2007中国小家电市场现状及08年展望
.2008-01-21
.编辑:lyk
导语:
如何把利进一步量化,是许多企业追求的境界。同时,消费者消费观念的转变也成就了高端小家电产品的发展。价格将不再是首要条件,取而代之的是品牌、技术等因素。企业将不断调整产品定位,将更多人性化,科技含量高的小家电产品投入市场,营造高端形象。
(三)品牌集中度不断提升
目前,国内小家电行业处于集中度不高,品牌多而杂的状态。全国小家电生产企业大约有5000多家,大多属于小投入、小规模生产,因此产品质量参差不齐,这就为大型家电企业的进入创造了良好的机会和成长空间。大型家电企业可利用自身品牌和技术的优势,迅速占领小家电市场。因此,“优胜劣汰”的铁律必会在小家电企业中间做出抉择,小家电行业必将重新洗牌,许多企业将被边缘化,品牌集中度会不断提高。
(四)小家电企业将转战三、四级市场
当前小家电产品的销售主要集中在城市一、二级市场,三、四级市场潜在需求还没充分挖掘。一、二级市场竞争激烈,必然伴随着运营成本的提高,缩小了利润空间。而在稳定发展的经济大环境下,消费水平和消费能力的日渐形成,三、四级市场会日渐启动。小家电企业必将加速转战三、四级市场的步伐。产品的系列化、渠道的多样化、人员的素质化、营销的战略化是企业全面攻占新市场必不可少的战略武器。小家电企业必须不断地增强多元化的综合竞争力。
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