2007中国小家电市场现状及08年展望

    随着消费者消费观念的转化，“健康”与“绿色环保”也成为2007年中国小家电市场一道靓丽的风景线，而科技创新是小家电市场发展永恒不变的主题。

    2007年中国小家电产业规模

    （一）产量持续增长，速度趋于平缓

    2007年中国小家电产品产量继续保持增长势头，达到14.4亿台，同比增长12.7%，2003-2007年复合增长率为12.5%。基于成本低廉的原因，大多欧美企业把生产基地转移至中国，中国作为全球小家电制造中心的地位进一步巩固。随着小家电市场的日渐成熟，其增长速度趋于平缓。

    (二)市场销售稳步提升，厨卫家电抢占风头

    2007年中国小家电市场销售额达971.9亿元。目前，中国家庭小家电的拥有量相比欧美国家仍存在差距，强大的市场需求潜力催化了小家电市场销售量和销售额的稳步增长。2007年中国房地产商继续加大开发力度，老百姓购房的热潮也不断走高，刺激了旧家电的更新换代和新家电的购置，其中厨卫小家电任然占据主导地位，占整体小家电市场销售额的78%。

    （三)出口保持递增，形势大为喜人

    2007年中国小家电出口增长喜人，出口量达到10.72亿台，比2006年增长15.8%。从分布上看，主要集中在北半球的欧美与亚洲地区，占出口量的85%。主要国家为美国，德国和日本等。从分类上看，电熨斗、电吹风、电风扇、吸尘器等商品在连续多年增长的基础上继续保持稳定的增长态势，而洗碗机，抽油烟机，电磁炉，食品料理机等厨房类小家电增长幅度迅猛。

    2007年中国小家电市场表现

    （一）多路家电厂商涉足小家电领域，争夺家电行业中的“最后一桶金”

    小家电高额的利润空间和巨大的潜在市场容量吸引了国内各路家电企业把产品线延伸到小家电领域，其中包括了国内大家电巨头，专业中外小家电制造商和拼命攥取小家电市场“余羹”的杂牌“螺丝刀工厂”。他们正瞄准“最后一桶金”开展着不同方位的激烈争夺。以海尔、TCL、格力、科龙等为代表的大家电生产企业凭借自身先天的品牌和成熟的渠道网络优势，加快了小家电领域的挺进步伐。其中长虹在2007年的表现最为突出，2007年长虹投入5亿元以上的资金，将以前贴牌生产的小家电业务改为自主生产，开始向多元化产业发展。

    与此同时，外资品牌也加大了在小家电领域的话语权，通过收购合资等方式，利用已有的渠道加快步伐，进一步在中国跑马圈地。2007年，欧洲最大的小家电供应商赛博，以23.1亿元(人民币)的价格成功收购中国小家电企业苏泊尔。苏泊尔与赛博的联姻，不仅加速了外资小家电企业本地化的进程，还有助于国内企业分享国外先进技术、专利资源和管理经验，从而缩小国内外品牌之间的差距，更好地开拓海外市场。