调查显示 消费者更喜欢中低端熨斗

　　调查显示，低端产品占近七成，成为销售主流。消费者对均价低于200元的低端电熨斗产品更为青睐。2006年全国21个城市销售的电熨斗产品中，200元以下的低端产品占有率高达68．15％，其次则是200～399元的中低端产品，比例为25．21％。而市场中400～599元的中高端产品，以及600元以上的高端产品的市场份额都很小，分别为3．23％和3．4％。

　　消费者更喜爱中低端电熨斗的另一个表现就是，作为电熨斗中的高端产品，2006年无线电熨斗在中国市场上的发展缓慢。数据显示，无线电熨斗2006年度销售量竟然是负增长，增长率为－2．03％。2006年，无线电熨斗的平均价格为612元，比2005年413元的均价上升了48．4％，而相比之下，有线电熨斗的均价为194元，比2005年181元的均价仅上升了7．2％。正是由于无线电熨斗均价的增长，相对有线电熨斗其价格高昂，使得中国的消费者对其望而却步。

　　尽管消费者喜爱中低档电熨斗，但是电熨斗在城市销售的平均价格还是增长了8．64％。全国21个城市电熨斗的平均价格由2005年的184元上升至2006年的200元。这主要是由于电熨斗中均价相对更高的蒸汽电熨斗比均价较低的传统电熨斗销售量增长得更快。蒸汽电熨斗增长8．32％，传统电熨斗增长3．72％，导致整体市场均价的上升。

　　在零售市场上，电熨斗分为3个品牌阵营，中国、日本和欧洲。不同的品牌阵营中的产品各占据着不同的价格段。据介绍，中国品牌在低端产品上所占的比例最大，而在其他价格段比例都较小；欧洲品牌在高端市场中竟然占有超过八成的份额；而日本品牌产品在中端的比例较大。国产品牌阵营在市场占有率上位居第二，主要凭借平均价格在170元以下的价格优势，占据近三成的市场份额。

　　另据调查结果显示，消费者在家电连锁店和专卖店购买电熨斗的比例明显增长，而在百货商店和超市购买者显著下降。家电连锁店份额增长最为迅猛，由2005年的27．3％上升到2006年的32．1％，独立店也由2005年的8．9％上升到11．0％。而百货商店和超市的份额分别从2005年的34．8％和29．0％下降到2006年的30．0％和26．9％。