电风扇“鸡肋”变“鸡腿” 今夏上演热销戏

　　曾经被行业喻为“鸡肋”电风扇，如今变成了让业界垂涎的“鸡腿”。各种深受消费者喜爱的新品迭出，卖场销售火爆，与同期相比，销量成倍增长，电风扇热销的喜剧已经拉开大幕。进入5月以来，记者在通程电器、国美电器、家润多家电、苏宁电器等长沙卖场，对不同消费者进行了走访分析。

    出演阵容豪华

　　5月以来，美的、格力、艾美特、先锋、灿坤、华生、永生、联创、万宝、华宝等风扇行业的主要品牌，就已开始联袂演出，并为自己在这场大戏中的角色进行定位，并力求使自己扮演更多的戏份，赢得更多的喝彩。他们使出了浑身解数——推出更多的新产品、召开经销商大会、全国巡回推广、终端形象建设、导购人员培训、公关活动与媒体传播等等，为的是首先占领市场先机，将最优质的市场资源抢占到自己手里。

　　领衔主演的无疑是美的风扇。从1983年开始，作为美的集团进入家电行业的第一个电器产品，已有23年的历史；自1990年代中后期开始，号称“只有风，没有声”，奠定自己在众多演员中的“个性”；从1995年开始，成为全国及全球风扇行业的销量冠军，至2005年，已连续13年成为行业冠军；“全球风扇首席品牌”，美的风扇在全国市场的平均占有率达到30%，在全球，尤其是欧美市场，占有率达到35%以上。

　　先锋、格力、艾美特、灿坤则是风扇大戏的二线主演明星。这些“名腿”的综合能力虽然不能与美的相比，但也各有优势，在美的风扇的光环之下，皆未获得过行业冠军称号，而在二三四五名之间争斗。格力风扇曾经多年雄居老二之位，但近年势头有所下降；先锋风扇在北部市场以其价格优势占据一定市场；艾美特风扇则在华东市场、广西市场占有一定的地位。华生、永生、联创、万宝、华宝等则为群众演员，这些群众演员尽职尽责，推新品，高促销，力求在观众中混个脸熟，但在明星们的光环之下，未能充分展现个人丰采。

    精彩的演技

　　记者观察发现，随着美的等主导品牌推出电风扇的“A级质量风”标准，今夏的电风扇市场将继续围绕“健康”展开推销战。“电风扇设了个销售专区，80%以上的顾客询问的都是美的、灿坤、艾美特等知名品牌，觉得放心。”国美一位促销员对记者说。

　　除了质量和服务更有保证外，外观和功能设计出色也应是一线品牌受青睐的重要原因。如美的风扇今年就推出了“风神”系列新品，包括“绅雅之风”的塔扇系列，“冰沁之风”的空调扇系列，“和畅之风”的落地扇、台扇、台地扇系列，“闲逸之风”的转页扇系列等。“这些新品都是由世界顶级设计师设计，外观现代感十足。美的王者之风07新品吊扇操控更加简便和实用，它分别设置了无级调速及五档电容调速，根据不同天气情况，使用时可任选一档。配合不同的室内装修和家具风格，美的吊扇有多种颜色可供选择。不仅如此，今年的电风扇还呈现出另一个亮点——“人性化”。

    大结局畅想

　　对长沙市场正在上演的电风扇热销剧，不少业内人士与热心“观众”发表了不同评论。

　　皮焕然（知名自深记者）：风扇行业今年的表现真的很“疯狂”，打破了行业中沉寂多年的纪录，在行业中的价值，不亚于刘翔打破世界纪录的价值。

　　“导演”余腾达（通程电器副总经理）：风扇行业的“疯狂”，具有偶然性，也有必然性。偶然性在于，今年的气温普遍偏高；必然性在于，国内的电力资源紧张，电费高昂，导致耗电量小的风扇比空调的使用频率高，使用时间长。

　　“观众”王强（消费者，30岁）：我作为一个消费者，现在买风扇的话，肯定买自己知道的，质量可靠的，外观漂亮一点的，不过，现在的选择空间还真大，十多个品牌同场竞技，各有长处，说明这个行业很兴旺。

　　“观众”黄兰（消费者，55岁）：不是热得不行，我不用空调的。用电风扇不仅环保，还空气对流，有自然风，对健康有好处。特别是农村，大有市场。电风扇不会消失的。