小家电利润下滑欲谋求“高端突围”

　　5年内市场规模5000亿元

　　会上，赛迪顾问透露，2006年我国小家电整体市场规模达到了853.1亿元，同比增长14.1%。并预计未来5年内保持8%左右的增长速度，2007至2011年整体市场规模将突破5000亿元。去年，厨卫类小家电产品占据整体市场份额的8成。

　　从品牌来看，飞利浦、松下在家居和个人护理产品方面有显著的竞争优势，美的、格兰仕、海尔、苏泊儿等在厨卫方面领先。中国小家电企业主要集中在广东、江浙一带，其中广东小家电企业占到整体的60%以上，集聚了众多的配件厂和服务商，形成了以顺德、中山等地区为中心的产业集群。广东省电子行业协会会长罗坚生表示，广东的小家电企业在国内的市场上占有绝对的领导优势，而且锻造了闻名全国全球的品牌，成为中国小家电耀眼的亮点。

　　行业大而不强

　　中国家用电器协会副秘书长陈钢先生表示，我国的小家电占了全球80%的份额，但是我们只是大而不强，因为我们没有多少的品牌可以在世界上叫得响，所以小家电还要由大变强。

　　志高有关负责人表示，小家电市场进入壁垒基本没有，行业门槛有点形同虚设的味道，一方面指投资规模较低，另一方面则是小家电技术含量要求相对不高。

　　有业内人士表示，正是上述两点导致小家电企业大打价格战，不过这也导致外资企业无法与国内品牌进行价格抗衡，有消息称，博世在广东顺德的燃气具厂即将停产关闭，松下也将撤出中国燃气热水器市场，目前市场上已经很少看到其产品。三星也向本报确认 微波炉已经停止生产。

　　产业谋求高端突围

　　国内企业在价格战的重压下已经意识到塑造品牌的迫切，在利润下降的同时是高端产品的不断涌现，赛迪顾问表示，小家电消费需求走向两极化，一是向低端普及，另一边是面向高端的奢侈消费，如动辄上万元的油烟机，几千元的剃须刀、压力锅等产品。这部分产品为品牌企业提供了更大的利润空间。

　　万和集团营销总部市场部副部长李惠珍表示，小家电行业拼装厂占据了很大市场份额，要规范市场提高利润，除了推进国家相关标准出台实施，提高进入门槛，企业自己要加强品牌技术研发，开发创新型、高附加值产品。帅康集团总裁邹国营表示，将进一步加快产品更新的速度，在技术水平上拉大与对手的距离。