莱克总裁倪祖根：以专业化和差异化取胜

    【万维家电网上海报道】2011年上海家电博览会开幕第二天，全球最大吸尘器研发制造商——莱克股份有限公司举办了以“颠覆传统引领未来”为主题的全球首创地板保洁“洁旋风”系列的新品发布会。当天上午，万维家电网邀请到莱克公司董事长倪祖根先生，双方针对莱克近年来的发展业绩、等问题进行了沟通。同时倪祖根先生还针对莱克在本次家博会重点展出的“洁旋风”系列新品进行了介绍。

    莱克电器创立于1994年底，从1996年开始，其吸尘器的产销就一直位居全国之首。2004年，莱克已经发展成全球最大的吸尘器制造商。倪祖根介绍说，从创业之初，莱克就制定了发展策略——以专业化和差异化取胜。目前中国有部分企业以低价取胜，莱克认为，从长远发展看来，企业只有掌握核心技术才是根本。一直以来莱克都非常重视产品的研发，每年在研发方面的投入达到1亿左右，拥有400多位研发人员，申请了700多项专利。

    在如何提升品牌认知度方面，倪祖根先生表示，莱克进入中国市场虽然只有不到2年的时间，但凭借差异化的产品设计，推出多款适合中国消费者使用的产品，目前莱克已经越来越多被中国消费者接受。吸尘器进入中国达到20年，但是还没有完全普及。其一，吸尘器与其家居环境装修条件以及生活品位密切相关，住房条件影响着吸尘器的发展。其二，清洁卫生的习惯，自古以来人们都是用扫帚、抹布、拖把打扫卫生，虽然现在的生活条件好了，但习惯还未完全改变。第三，片面认知：认为家里有地毯才要吸尘器，地板不需要吸尘器。其四，目前中国市场上吸尘器还不够中国化。进入中国市场之后，如何创造市场是非常重要的。

    针对这种情况，莱克专门针对中国用户使用习惯所研发的产品，这次的新品就非常适合家庭面积不大、有车有房的中高端消费群体。首先，莱克这次的产品提出了从扫地、擦地一步到位的设计理念，结合了莱克多年的技术优势。第二，产品解决了噪音问题。莱克装备了莱克静音电机的莱克洁旋风吸尘器，采用独到的迷宫式吸音风道设计，最大限度地减少了吸尘时产生的噪音，声音比国家标准低50%。第三，提出“龙卷风”技术，将灰尘与空气分离，避免二次污染。第四，在产品附件的设计上，产品配备各种不同的刷头，包括窗帘、橱柜顶等特殊位置，都能完成清理；第五，在工业设计方面，莱克针对中国女性消费群体的喜好，设计出了多种色彩外观靓丽的新品；第六，产品体积小巧，还配备专门收纳箱，方便存储不占地方。

    同时，倪祖根先生为万维家电网介绍，本次的莱克的新品全部为自主研发，主要汇集了莱克20余位专业工程师，从产品的策划到设计，投入大量人力物力。

    最后，在如何均衡品牌多元化发展方面，倪总表示，目前莱克重点聚焦吸尘器品类，要在比较短的时间内让消费者认可莱克品牌，莱克是吸尘器的专家，将来在选择吸尘器时把莱克作为首选；其次，在发展吸尘器的基础上，拓展榨汁机、豆浆机等产品领域。莱克电气实现了以电机为核心部件的相关产品多元化发展，形成了以吸尘器为主，高速电机和汽车电机、户外工具及厨房类小家电产品为辅的三大核心业务。