物价上涨 家电业却降价的背后含义

    回顾2010年，想必很多人一定不会忽略这个词：物价上涨！房价上涨、食品价格上涨、日用消费品价格上涨，“物价上涨”成为刚刚过去的2010年的年度热词。但在国内各类商品价格持续走高的热潮中，家电产品反其道而行之，一再打出降价牌，成为商品涨价潮中的另类。

    据苏宁方面的统计数据，2010年从4月份开始至10月份，除9月略有反弹外，彩电均价从5100/台一路速降到4200元/台~4300元/台。而去年前3季度的数据表明，所有品牌彩电价格累计下滑16%，其中第3季度下降9%。实际上，不仅仅是彩电，一段时间以来，人们已经习惯了把家电和降价联系起来，降价甚至成为家电的一个代名词，家电厂商在谈及价格时也更习惯于使用降价的字眼，未来可能还要继续习惯下去。

    降价并非绝对价格下降

    不过，需要指出的是，彩电、电脑、手机等家电产品的所谓降价，实际上是相同功能或型号产品的降价，而非这些产品的绝对价格下降。事实上，对比这些产品近年的均价，不少是上升的，且幅度不小。例如，5年前，29吋的CRT彩电售价为1000元~1500元，2007年前后，创维逐渐用LCD液晶彩电取代了CRT彩电，与29吋CRT彩电规格相当的26吋LCD价格为1500元~2000元左右。去年起，创维又重点推LED，价格又高了一块。也就是说，不知不觉中，彩电已经“涨价”了。

    苏宁电器市场策划部张敏认为，日常消费品涨价与家电耐用消费品的涨价不一样。日常的一些消费品，包括蔬菜，柴米粮油等，因为与百姓的日常生活密切相关，稍有一些小幅的涨动都会触动百姓的敏感神经。但对于家电行业包括汽车等家庭耐用品，使用期间长，产品的涨价对百姓来说就不那么明显。如果在家电卖场转一圈就会发现，并非所有的家电类商品都在降价，十几个机型摆在那儿，其中总有一款或几款是不降价的，这就是新产品。

    中国工商大学教授洪涛认为，一方面家电行业市场化程度比较高，很少有企业能够垄断家电市场，近乎于完全的市场竞争。另一方面，家电利润点比较低。原因在于技术水平不断提高，降低了自身成本。同时，家电下乡、家电以旧换新、节能减排等都有国家的财政补贴。另外，现在消费范围非常广，家电基本上已经普及，家家户户都有。在国家对家电的市场干预程度比较小的情况下，家电的更新换代程度非常快，更新的周期越来越短，以较高的价格来维持市场几乎不可能，所以必须降价。这样，最终体现在消费者眼中的就是——降价。

    政策拉动家电销售快速增长

    据了解，2009年家电业一直维持较高的行业景气度。家用空调10月总销量733.9万台，同比增长50.40%;9月份冰箱总销量618万台，同比增长40.32%;洗衣机9月份总销量485.44万台，同比增长18.20%。

    张敏认为，在国内政策刺激以及出口明显复苏的双重作用下，2009年下半年以来家电行业产销两旺，消费升级趋势明显。一方面，家电以旧换新推动销售增长，另一方面家电下乡拉动了农村内需。

    她告诉记者，自2009年2月北京市家电下乡工作步入正轨以来，苏宁电器通过在通州等13个区县20家旗舰门店设立家电下乡专厅、大篷车下乡、一站式补贴服务等举措，经过一年的实践，“苏宁版”家电下乡在农村销售业绩攀升，其郊区部分门店下乡产品的销售占比已经达到10%。

    数据显示，截至2010年11月30日，全国家电以旧换新销售新家电2914.8万台，实现销售额1093.6亿元，回收旧家电3021.2万台。

    与此同时，家电下乡也成效显著。去年前10个月全国家电下乡产品累计销售5951.4万台，实现销售额1323.1亿元，比上年同期分别增长1.4倍和1.9倍。其中，冰箱、彩电和洗衣机分别以2079.6万台、1390.0万台和925.3万台的销量，位列家电下乡销量榜的前3名。