透视行业：2011年小家电行业十大预测

    引言

    时值2010年12月的中旬，可能我们还没有来得及回顾过去，今年已经到了年底。纵观以往，小家电是一个让众多行业刮目相看的行业，不但发展迅速，而且利润也相当诱人。因此很多企业都在跨行业加入小家电领域，准备分一杯美羹，例如步步高、格兰仕、苏泊尔等，它们通过强势的广告宣传，迅速赢得部分消费者，算是刚踏入这个行业的佼佼者。

    小家电的价格相比大家电要低得多，但是巨大的销量，让小家电的盈利超过大家电，当然小家电更是卖场的宠儿。就拿豆浆机来说，由于人们对豆浆营养的认可，自制豆浆开始在普通家庭之间流行开来，随后带来豆浆机行业井喷式的发展，而多种小家电走进普通大众的家庭，也说明了人们的生活水平在不断提高。

    总之，2010年小家电行业的大事件不断，当然也包括一些小家电发展当中的负面消息，例如众多消费者投诉，小家电的售后服务成为鸡肋等，这些都是由于行业高速发展，而且企业在发展当中并没有很好的反思自己造成的。

    对于2011年，相信众多家电企业都会有自己规划，而我们所关注的是小家电行业的整体发展，2011年相信会是小家电行业发展更成熟的一年，因此，我们大胆预测小家电将会呈一下趋势发展：

    行业十大预测之一：小家电行业竞争愈加激烈 品牌集中度提高

　　据了解，我国的小家电业起步较晚，大概在80年代中期开始进入普通消费者家庭。自90年代以来，我国已经形成了庞大的家电生产能力，迅速成为全世界小家电的重要生产基地。目前，我国已成为小家电生产大国，各类小家电生产企业多达数千家。

    小家电品牌集中度的提高其实主要体现在销量上，主要市场份额还是被知名的企业占据着，而这种现象会在2011年进一步扩大。消费者对于产品的认可，首先是基于对品牌的信任程度，不能不说，大品牌的影响力要远超过我们的想象。它们以强大的宣传势头和营销模式，进一步稳固固定受众和潜在的消费群体。所以，消费者的消费倾向更加集中于大品牌的小家电产品上。

    2010年小家电行业高速发展，很多知名的大家电企业纷纷投身小家电，强者之间摩拳擦掌，让小家电发展生机勃勃。品牌的影响力直接决定着消费者对品牌的认知程度，从另一个层面上说，只有在激烈的竞争中赢得一席之地，消费才会更加认可这一品牌，从而提升品牌的影响力。

    得到更多消费者的认同就相当于提高了品牌的集中度，可以说树立良好的口碑形象，成为小家电企业的至高筹码，因此，品牌集中度将是2011年小家电企业发展的一个重点。