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“手持”产品持续火爆,除了轻便,还做对了什么?

.2020-09-01 .作者:王宁莉 .编辑:王宁莉
导语:这一现象的背后是广大消费者对产品轻便化、生活品质化的强烈需求

不难发现,以手持蒸汽挂烫机、手持吸尘器和手持除螨仪为代表的手持式生活家电正成为市场新宠,而这一现象的背后是广大消费者对产品轻便化、生活品质化的强烈需求。

除此之外,在技术创新上的不断加码和在使用体验上的长足进步也是手持式产品火爆市场的重要动因:彼时,由于技术水平有限,手持式产品的性能和体验并不理想,如手持吸尘器吸力不足、手持挂烫机蒸汽量小等,导致了这类产品尚不能普遍引发消费者的购买欲望;但如今,与大部分传统产品“原地踏步”相比,手持式产品在小巧轻便的同时功能和设计趋于多样化,技术上也实现了显著的升级,这使得产品的可用性更强,体验大幅提升。

以手持蒸汽挂烫机为例,前期产品不仅功能单一,外形上往往也较为笨重且不美观,但这两年,手持蒸汽挂烫机在各个方面的升级速度远超很多家电品类。

“手持”产品持续火爆,除了轻便,还做对了什么?

其中,在功能方面,越来越多的产品被巧妙设计成二合一新型组合结构,通过灵活变形,实现平烫、熨烫双重使用功能,针对秋冬较厚衣物,主机+底座结合使用,开启平烫模式,针对夏季较薄衣物,一按一拧轻松拆解,瞬变2台机器,一键切换挂烫模式,兼具轻便与性能,还有的新品将机身和烫头设计为磁吸接口的形式,两者可轻松分离,分离后机身随时随地变身充电宝,真正做到了一物两用,不仅有趣,更加实用。

在性能方面,手持挂烫机新品的蒸汽排放量在持续增大,早先普通手持式挂烫机蒸汽量排放集中在10-20g/min,但目前市面上蒸汽排放量很多都在20g/min以上,个别甚至高达30g/min,可以媲美立式挂烫机,未来,蒸汽排放量将可能会进一步扩大。此外,也有不少产品由于采用了微增压技术,可增强蒸汽压强,使得蒸汽更有穿透力,加速深层渗透衣物纤维,快速完成衣物柔滑和定型。

在外形方面,手持挂烫机不仅产生了苏竹青、轻棠粉、灰藕紫、豆荚绿等时尚年轻的新配色,让消费者有了更多心动选择,而且为了便于产品的收纳和携带,还有品牌推出了机身可压缩的手持挂烫机,就算放进行李箱也不占用过多空间。

在价格方面,这些手持挂烫机新品其实并不便宜,甚至有的已经远远高于传统立式产品,但由于其在满足消费者熨烫需求的同时带来了更多的附加值和更优的使用体验,因此越来越多的消费者愿意为这样的产品买单。奥维云网(AVC)线上渠道监测数据显示,2018年初手持挂烫机线上销额占比仅为9%,而截至今年7月,这一数字已高达57%,增长率达到惊人的533.33%!奥维云网预测2020全年手持挂烫机的零售额将达到11.4亿元,同比17.8%,并且,该品类在未来几年仍具有较大的市场增长潜力。

说到底,任何一种产品都不会没来由的受到市场青睐,满足消费者不断升级、不断变换的强需求,并提供真正实用的价值,是推动产品快速引爆市场的核心驱动力。手持挂烫机等手持产品就符合了这些特性,通过持续创新,行业正在步入良性发展的“快车道”,未来大有可期。

标签: 手持吸尘器

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