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在空气净化器产品同质化严重的现状下,松下为何能决胜市场?

.2018-11-11 .作者:王宁莉 .编辑:王宁莉
导语:市场失利、同质化严重,空净企业应如何破局?

众所周知,从今年开始家电市场拐点来临,整体面临天时、地利不再的现状。然而,环境电器作为大环保产业的一部分,由于目前国内环境治理的复杂性及长期性,环保电器将在未来持续保持较高速增长。

同样是环境电器中的一员,前不久奥维云网(AVC)出炉的一组数据却让空净行业感到触目惊人—— 2018年除了空净增速出现高达18.2%的负增长以外,净水及其相关品类增长依旧强劲。

在空气净化器产品同质化严重的现状下,松下为何能决胜市场?

作为前几年家电市场的“香饽饽”,空净行业的发展为何会呈现如此严重的颓势?除去家电整体增长失速这个外因,空气净化器产品同质化严重、有部分设计不够人性化也是极其重要的内因。

面临如此艰难的困境,空净企业应如何破局?笔者认为,最为核心的一点就是创新,消费升级和追求品质是中国市场刚需,优质的品牌仍可获得消费者溢价购买。

正如日前分众传媒董事长江南春在某研讨会上的精辟分享一样:中国消费者已无消费欲望?显然不是,据统计,中国居民海外消费规模高达1万亿人民币,这个数据还在持续攀升中。因此,不是消费者没有需求,而是绝大部分中国企业同质化无法激发用户的欲望;未来十年,中国消费升级的浪潮让低价低质的竞争不再可行;没有创新和差异化价值的品牌的企业将被淘汰。

再回到空净这个行业来,滤网的技术升级将决定产品的核心差异,颠覆行业的、能完美解决用户痛点的人性化设计也将塑造出产品的核心差异,成为企业在激烈的红海竞争中脱颖而出的重要法宝。

以全新上市的松下旗舰空气净化器F-113C8VX为例,这款产品不仅功能丰富,净化精度极高,更可贵的是其为有孩子的家庭带来了儿童模式+下进风口的独创设计。

在空气净化器产品同质化严重的现状下,松下为何能决胜市场?

F-113C8VX增加了最下部的进风口,它平时是闭合的,只有在开启了儿童模式且灰尘浓度较大时才会打开。在这种情况下,这个下进风口可以迅速吸进低空的脏空气,搭配向上浮起的前面板共同作用,集尘速度可提高3倍,30cm以下的室内空气也能得到高效净化。而在以往,由于受到产品设计的限制,空气净化器对这30cm的污染有心无力。

在空气净化器产品同质化严重的现状下,松下为何能决胜市场?

除此之外,F-113C8VX还在机身下方配备了一个具有双重人感设计的人体感应器。用户在家中的活动轨迹一定是动态的,但空气净化器不可能随时跟着人移动,而这个人体感应器的妙处就在于它能够实时感知机器左右及正面的主人行动轨迹,再通过指引F-113C8VX顶部的导风板方向发生变化,让洁净的气流始终向用户所处的位置输送,让主人的行动空间得到有效净化。对于好动的宝宝和家中宠物,这一功能无疑更加实用。

在滤网的选用方面,这款松下旗舰空气净化器采用了1个集尘除甲醛一体化过滤网和1个脱臭过滤网组合的方式,其中,集尘除甲醛一体化过滤网又由预过滤网、初效过滤网、除甲醛层、静电除尘层组成,可以强效过滤集尘、分解甲醛,脱臭过滤网则满载了优质活性炭,能够完美去除烹饪味、水臭味、汗臭、烟味、宠物的味道等五大异味,真正起到五重过滤、多效净化的作用,让用户的每一次的呼吸都能分外洁净。

在空气净化器产品同质化严重的现状下,松下为何能决胜市场?

F-113C8VX还在集尘除甲醛一体化过滤网的表面加了一个有抗菌涂层的黑网。据广州工业微生物检测中心检测,该网对金黄色葡萄球菌、大肠杆菌具有抗菌作用,抗菌率达99.99%。

与此同时,其升级版的nanoe X技术、气化式加湿覆盖的范围更广、加湿更加均匀的气化式加湿功能,以及时下流行的手机APP远程遥控功能都成为这款产品重要的加分项。

在空气净化器产品同质化严重的现状下,松下为何能决胜市场?

尽管松下F-113C8VX上市不久,但已凭借强大的性能、贴心的人性化设计迅速成为空气净化器行业炙手可热的人气产品,可见,由创新驱动的产品升级仍然会有众多消费者愿意买单。

标签: 松下空气净化器

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