美容仪玩出新高度？外企借黑科技抢占国内市场

近日，欧莱雅旗下科莱丽品牌在中国发售其全球首款声波美容仪，这款产品是该公司历经九年对力学生物学研究的成果。据悉，这款产品拥有能够显著改善面部、颈部、前胸等多个部位轮廓及皱纹的独特按摩头。在“黑科技”研发的路上，欧莱雅再次玩出新高度。新品的上市或将引领行业潮流。

欧莱雅将美容仪玩出新高度？

在当前美容产品的研发新兴技术之路上，欧莱雅一直没有停住前进的步伐。据悉，欧莱雅集团通过与新加坡力学生物学研究所（MBI）、医学生物学研究所（IMB）、朗之万研究所和巴黎第七大学持续9年的合作研究，研发出了首个基于力学生物学研究发现设计的护肤美容仪器，新品拥有能够显著改善面部、颈部、前胸等多个部位轮廓及皱纹的独特按摩头。

据了解，欧莱雅研发与创新中心携手新加坡力学生物学研究所，经过多年的专业研究，欧莱雅研发与创新中心发现，微震动按摩可以修善两项重要的皮肤组织机能：强化表皮-真皮连接区，以及提高细胞外基质的分泌。

这是首次，欧莱雅研发与创新团队将这一学科领域的发现应用于人体皮肤，并设计出一款能够改善肌肤老化的美容仪。

国内美容仪市场渐成“红海”

随着科技的进步与人民生活水平的提高，美容不知不觉地已经成为当今社会火爆的行业之一，介入的社会人士越来越多，美容行业出现越来越多佼佼者，竞争越来越烈。而中国美容行业在近几年迅速发展，各种各样的美容机构对美容仪器的科学性及功能性也随之有了越来越多的需求。社会大众对美容设备越来越感兴趣了。美容仪器的高速发展和推广也有力地推动着中国的美容机构走上了高科技时代的发展道路。

面对在美容行业这种惊人的发展速度，国内很多地方开始出现美容院及各种美容机构，相较于专业的美容院等场所，年轻消费者更愿意购买美容仪等设备，宅家自己为自己美容。一来这样能够省去不必要的花费；二来，家用型美容仪器价格实惠，使用和携带方便，一机一用，在价格、安全等方面拥有优势，国内消费者逐渐开始青睐于这类产品。

在国内美容仪市场中，除了科莱丽、日立、金稻、木薯等品牌专做美容仪之外，还有一些化妆品品牌如露华浓、倩碧、玉兰油也增加了美容仪的副线产品，以迎合时下年轻消费者对便携式美容仪的需求。

国内美容仪市场发展潜力较大，一方面，外资品牌凭借其自带的技术研发和设计优势，牢牢把控着高端市场；另一方面，本土品牌大量涌入中低端市场。国内美容仪市场有渐成“红海”之势。

当前，外资美容仪器品牌大量涌入中国，推动中国消费者养成使用美容仪的习惯时，本土品牌也在积极走出去拓展海外市场。不过，打铁还需自身硬。国内企业在寻找突破口之余，加大产品研发、申请专利、组建专业售后团队等等，应是众多美容仪品牌要练的内功。

相关业内人士分析表示，目前，国内美容仪器市场才刚刚起步，并未出现龙头品牌。尽管目前国内美容仪的市场份额不大，但未来发展空间很大，尤其是在一二线城市。未来几年内美容仪器等产品的市场情况应是相当乐观的。所以涌入国内美容产品市场的企业越来越多。竞争也就随之而激烈，国家对此行业的规范也将越来越多。伴随着消费升级，美容仪器在中国市场的潜力被广泛看好，含有高新科技的美容仪器产品的上市，或将掀起新一轮美容消费热潮。