家电公司竞“秀”广交会 小家电企业遇冷谋变

记者 赵静 编辑 谷子

每年的广交会，也是家电出口企业的“秀场”。

记者在第120届广交会家电展区看到，状型各异的智能冰箱、空调、电视等，分置于海尔、格力、康佳等一批A股公司展台，引来了众多客商的驻足和洽谈。

广交会上的热度，代表了家电业今年来的出口收成。记者了解到，一批A股公司通过产品结构优化、技术创新升级和新市场开发，今年来出口实现2位数增长，包括海尔、格力、康佳、美菱、春兰、天际电器、九阳股份等。

出口逆势实现2位数增长

康佳集团海外事业部副总经理王灿林告诉记者，前三季度，康佳出口实现了40%的增长，预计全年出口增长将接近40%。

美菱电器今年出口量预计增长26%-30%，出口额预计增长20%。合肥美菱股份有限公司市场部部长王晓阳告诉记者，美菱出口的高增长主要受益于和长虹的合作，与长虹合作使得美菱在技术和成本控制上具有优势。

“国内和国外两个市场对美菱同等重要。在条件合适的部分海外市场，美菱已经开始做自主品牌，但是在美菱的主要出口市场——欧美市场上，目前的出口策略仍是做OEM（贴牌出口）。”王晓阳说。

春兰空调今年的出口量和出口额同比均增长约20%-30%。春兰进出口有限公司总经理高元甲告诉记者，春兰主打海外市场的是节能环保的家用空调产品。“一带一路”沿线国家既是春兰最主要的海外市场，也是春兰最看重的和增长最快的出口市场。

广东天际电器股份有限公司总经办营销助理陈俊称，受益于2000年初自主研发的陶瓷家电的系列产品（陶瓷电饭煲、陶瓷炖锅等），公司今年的出口量和出口额均可望增长15%-20%。

九阳股份有限公司国际营销部经理何志亮告诉记者，九阳全年出口增长预计20%。和上一届广交会相比，这届广交会上20%的展品都是新品。

“目前九阳的出口产品中，50%都是自主品牌产品出口，在去年40%的基础上有进一步的提高。”何志亮说。

“格力今年前三季度的出口至少增长15%，虽然全年的增长数字还难以预测，但这次广交会肯定将带来增量。”珠海格力电器股份有限公司海外销售公司副总经理陈致安说。

在格力展厅二层的洽谈区，记者看到，近10个圆桌周围均坐满了客商和业务员在商谈，很难觅到空着的座位。

而这一景象在面积更大一些的海尔展厅二层的洽谈区也如出一辙。海尔海外电器产业有限公司副总裁张庆福告诉记者，海尔今年整体出口可望维持目前10%的增速。

“高端、差异化、智能产品是海尔出口增长的主要拉动力量。例如，受智能空调出口高增长的带动，海尔空调今年的出口表现尤其突出，增速达到行业出口增速的三倍。”张庆福说。

小家电企业遇冷谋变

在广交会家电展区的五个展馆里，小家电企业主要分布在两端的三个展馆里。记者走访的伊立浦（德奥通航）、苏泊尔和莱克电气的有关负责人都告诉记者，今年的出口将基本与去年持平。

“近两年，世界经济和外需低迷，出口保持稳定是比较实在的。”德奥通航股份有限公司（原伊立浦）全球市场与销售总监王鹏告诉记者，立足于以高品质满足客户的长远考虑，伊立浦并不追求以价格战或偷工减料来实现高增长。

目前，德奥通航的家电产品约80%销往国外，美、日是其主要出口市场。“未来在巩固传统市场的基础上，伊立浦还将加大开拓新兴市场，特别是也以米饭为主食的东南亚市场。”王鹏说。

莱克电气负责海外市场的主管陈冉说，近两年外需逐年变冷，莱克电气今年的出口势头不减。

“在全行业整体退步的情况下，莱克电气受益于技术的进步和升级，出口额今年将实现5%以上的增长。外销在总销量中占比约90%。”陈冉称，目前，美国是莱克电气的主要出口市场。

苏泊尔展位业务人员告诉记者，苏泊尔今年的出口预计与去年持平。

“由于圣诞节的因素，第四季度将是德豪润达的销售旺季，因此全年的出口下滑有望收窄。”德豪润达电气股份有限公司海外营销中心副总经理付庆慧告诉记者，由于外需不好，德豪润达今年前三季度出口额下滑约15%，维持在前年水平。