从线上到线下！消费者选购净化器回归理性

近日，《2015中国空气净化器产业报告》出炉，报告显示，2015年空气净化器零售量为352万台，同比增长超过8%；零售额将近75亿元，同比增长10%。其中，2015年空气净化器线上零售量达230万台，占整个市场66%；零售额超过42亿元人民币，市场占比达到57%。通过报告可以看出，空气净化器线上销售占比近七层，比线下成单量高。

据资料显示，2015年空气净化器市场国外品牌依然强势，线上市场占有率前10位的品牌中国外品牌占6个，它们的零售额之和占整个线上市场的53%。在线下市场，国外品牌表现出垄断性优势，零售额排名前十几乎都是国外品牌，占据线下80%零售额。目前国外品牌在空气净化器技术、定价、销售渠道及市场营销上仍具有巨大优势。  

 新国标实施空净器市场走向理性

近几年，受空气质量影响空气净化器得以疯狂增长。不过，这种现状在2015年有所变化，空气净化器品牌数量在2015年出现大幅“缩水”。2015年上半年，中国市场的空气净化器品牌数量高达836个，到10月已缩减为673个，品牌数量缩减幅度已接近20%，看以看出，行业的洗牌已经开始。

2016年3月1日，GB18801-2015《空气净化器》新国标正式实施，在行业内引起了不小的反响，刺激空气净化器市场加速洗牌。新国标实施后，不达标的空气净化器开始陆续下架，从线上到线下，空气净化器市场逐渐回归理性。

对于主流的空气净化器品牌而言，他们更多的是以欢迎的姿势迎接新国标的到来。长久以来，空气净化器行业都存在误解，认为这是一个短期投入就会有回报的行业，实则不然。想要入局空气净化器领域，企业不仅需要拥有产品研发能力，专业团队，还需调查研究消费者使用习惯，这都是大工程，也需要大量的投入。

随着空气净化器新国标的实施，中国的空气净化器市场正趋向专业化、规范化。越来越多的消费者趋于理性，并自主选择品牌及产品。

 空气净化器电商渠道比线下火爆

在空气净化器新国标正式实施后，卖场和线上销售的空气净化器都先后开展促销活动，为厂商加速清空旧款产品。在新国标的约束下，众多品牌开始完善或提升产品综合治理，这也在一定程度上刺激消费者进行网上选购。因为相较于在卖场选购空气净化器，网上选购更方便，促销力度更高，用户的消费习惯从线下逐渐转向线上。

早在2014年，空气净化器线上零售占比约为53%；2015年，空气净化器市场在平稳增长的同时，线上销售逐渐火爆。其中，天猫、京东等大型电商平台在售的空气净化器成交量较高。线上销售以天猫为例，搜索空气净化器共出现11200款产品。品牌综合实力排名中，进口产品人气较旺，国产品牌紧随其后。

相关业内人士分析表示，空气净化器线上销售火爆的原因有很多，其中，蓬勃发展的线上渠道吸引越来越多的空气净化器品牌选择与其合作，很多品牌厂商将原先在线下发布的新品改为在线上首发或推出特供线上的型号；随着智能手机、在线支付系统的普及，移动终端购买的比率得以提升，用户使用智能手机就能快速、便捷的挑选到产品；各种网购节日的促销在活动形式上标新立异，在购物体验上与社交网络相互交融，空气净化器在价格上也有一定优势，刺激了消费者的购买欲望。

不是越贵越好 按适用面积购买净化器

网购虽然方便，但消费者在线上挑选空气净化器时也需理性对待。购买时参考能效(单位功耗产生的洁净空气量，能效越高代表产品越节能，核心指标为CADR、CCM)、噪声等指标。选购的净化器应在合适大小的房间使用，房间过大可能导致净化器的CADR不足以在室内形成空气循环。一般16平方米的房间可选择CADR值在150-200m3/h的产品，过低，达不到净化效果，过高，会付出更多的投资并消耗更多的能源。产品的性能与价格没有必然的联系，高价和高性能并不一定完全对等。

空气净化器可以净化室内空气，但并不具有制氧功能，如果用户长期在相对密闭空间内使用，那么，很可能会导致环境中氧气含量过低，影响人体健康。建议长期使用空气净化器的用户，建议适时开窗通风为佳。