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飞科电器上市进军资本市场 加快转型升级

时间:2016-04-06 09:56:16 来源:万维家电网【原创】 作者:龚美林
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4月5日,飞科电器启动网上申购,在上海交易所上市。作为国内个人护理小家电龙头,飞科在电动剃须刀和电吹风行业市场地位很高,同时也是国内个人护理小家电第一品牌。

飞科电器上市进军资本市场  加快转型升级

上海飞科电器股份有限公司发布公告显示,公司首次公开发行A股的发行价格确定为18.03元/股,于4月5日进行网上、网下申购,公开发行新股4360万股,不安排老股转让。发行完成后,飞科电器创始人、现任董事长兼总裁李丐腾持股比例达89.99%,以发行股价计算,飞科成功上市后其身家至少达70.68亿元。

飞科上市 抓住潜在机遇转型升级

公告显示,在飞科电器公开发行新股之前,其股东为上海飞科投资有限公司和李丐腾,分别占公司股份90%与10%。其中,上海飞科投资有限公司实际控制人为李丐腾,持有公司98%的股份,其余2%的股份由其父李洪积持有。此次发行完成后,李丐腾直接和间接持有飞科电器股份比例由原先的98.2%降为89.99%。

飞科电器上市进军资本市场  加快转型升级

根据中国商业联合会与中华全国商业信息中心联合发布的数据显示,2010—2014年,飞科已连续5年成为国内电动剃须刀市场综合占有率第一名,超过飞利浦、博朗、松下等品牌。据招股说明书披露,仅2010年至2015年六年时间里,飞科剃须刀累计销量已达2.7亿只,相当于中国每两名成年男性拥有一只。

据了解,飞科电器主营业务为个人护理电器产品,核心产品为电动剃须刀和电吹风。公司电动剃须刀市场占有率第二,电吹风市场占有率第一。公司2015年收入和利润增速分别为16%、35%,超过其他小家电上市公司。

对于飞科电器上市,飞科电器董事长兼总裁李丐腾在接受媒体访问时表示,飞科的IPO计划早于2012年就已启动。作为传统企业,进军资本市场是为了提高公司的综合竞争力和品牌影响力,未来将加大其他个人护理类产品的研发、生产,抓住潜在的市场机遇实现转型升级。

12年光景 这个温州男人身价超70亿

飞科品牌诞生于1999年,在李丐腾领导下飞科的商业模式比较超前。李丐腾认为如果按老套路一定行不通,在当时,旋转式剃须刀基本被飞利浦所垄断。因此他亲自去市场上调查飞利浦的剃须刀,花了9个月做了一套剃须刀磨具,经过反复试验终于成功,随后引起了行业轰动。

飞科电器上市进军资本市场  加快转型升级

当时剃须刀行业竞争激烈,国内市场品牌繁多,鱼龙混杂。许多企业在打持久价格战,但价格战对于企业的长远发展来说并不是长远发展之计。李丐腾决定将产品定位在 “最好的配件,做最好的剃须刀,卖最高的价格”。没想到这一战略一发不可收拾。

在他的领导下,飞科电器开展了多次创新尝试,如饥饿营销、思维营销等,甚至是劳资关系上的改变,建立自己销售终端的决定,最终让飞科大卖。

2008~2010年,金融危机让许多工业品行业遭受重创,与紧缩的国际市场不同的是国内小家电市场的价值正以千亿级的速度递增,这不但吸引了无数出口型企业回归国内市场,也令不少企业加快国内销售网络的建设。在剃须刀行业,中低端市场逐步走向集中。至今,和飞科在全国层面上竞争的国内对手只剩下超人、奔腾等。

仅用12年光景,李丐腾将飞科由1名员工的企业打造成为员工过万,年销售额达30多亿的巨型公司。飞科成功上市后,其身家至少达70.68亿元。 

相关业内人士表示,随着中国消费者对高品质生活期望呈爆发增长趋势,未来几年将是我国小家电中高端市场爆发性增长的“黄金时代”,谁能抓住中国经济调整机遇和把握世界经济发展态势,谁就能引导未来。

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