绝对优势领跑双11 京东家电订单量同比翻倍

双十一笔者在京东买了不少大件货物，总体来说还是很不错的。在刚刚结束的11.11大促中，京东继续领跑家电网购市场，在11月1~11日的促销期内，京东家电实现订单量同比翻倍，并且客单价大幅增长，成为双十一家电销售的绝对主战场。除了传统的大家电产品销售猛增之外，以净水设备、洗碗机为主的生活健康类家电和代表科技前沿智能产品成为本次11.11大促的销售亮点，主流大品牌占据销售额排名前列，高端轻奢家电产品和智能家电产品的销售比例大幅上升。

　　京东家电11.11大促自10月19日开始预热，集中促销期为11月1至11日。在这11天的大促中，京东商城销售额最高的家电品类仍然是平板电视、冰箱和洗衣机，大众对网购的热情使得这些传统品类保持了较高增速。虽不是空调销售旺季，但空调品类销售额仍同比翻倍增长，其中变频空调的比例大幅提升，占比超过70%。时值初冬，各种取暖电器热销，销量同比大增2.5倍。除此之外，新兴生活观念所带来的科技变革趋势愈发明显，11日当天净水设备销售额同比增长240%，洗碗机同比增长超过400%，扫地机器人销售额同比增长3倍以上。

　　一直以来，京东家电坚持“正品、行货”，注重品质消费的形象深入人心，这使得更多主流家电大品牌选择京东作为11.11大促的合作伙伴，这也可以从本次大促的品牌排名中一窥端倪：今年11.11京东家电销售排名靠前的品牌包括美的、飞利浦、海尔、海信和格力等，全部是最顶尖的主流品牌。其中彩电销售额前三名为海信、创维、飞利浦，冰箱销售额前三名为海尔、西门子、美的，洗衣机销售额前三名为海尔、美的(小天鹅)、西门子，烟灶销售额前三名为方太、老板、美的，格力以绝对领先优势登顶空调销售榜，之后是美的、奥克斯。

　　京东家电敏锐地认识到家电消费的高端智能化趋势，在今年的11.11大促中特设了高端轻奢专区，在本次大促中收效颇丰，进一步促进了高端家电的整体销售。据统计，11日全天4K超高清电视同比增长达到330%。冰箱、洗衣机品类销售额同比增长180%，其中高端滚筒洗衣机销售额同比增长超过400%，对开门冰箱销售额同比增长360%。空调的高端化趋势明显，高档圆柱柜机在整个柜式空调的销售中占比高达90%......这些数据充分说明消费者对家电产品的关注点正在从产品价格层面上升到产品价值层面，高附加值的产品在网购中的比例进一步提升，高端家电的销量有望在明年更上一层楼。

　　智能家电已经成为全行业技术创新的趋势，此次双十一，接入“京东智能”的智能家电销量是去年同期的40倍，其中最受消费者青睐的智能品类是智能空调和智能洗衣机，空调品类的智能产品销售量已经超过该品类的40%。

　　得益于超过1200家“京东帮服务店”的大力推广，广大农村地区成为京东家电11.11大促增量最大的市场，京东帮11日的销售额是618当日的5倍，热销品类销售额排名前三名：电视，洗衣机，冰箱，最受农村消费者喜爱的品牌是美的、海信，创维。其中京东帮销售的美的产品占美的在京东销售总额的近30%。京东家电渠道下沉战略一年间取得了巨大的成果，同时也彰显出我国农村家电市场的巨大潜力。