美的653亿元蝉联中国最有价值品牌第五位

   2013（第19届）中国最有价值品牌研究结果日前在法国巴黎揭晓。以美的环境电器为代表的美的集团以653.36亿蝉联中国最有价值品牌排行榜第五位，品牌价值较上一年增长了42亿。同时，与全球金融危机下的经济衰退相反，研究中的百个中国品牌以年均21%的速度增长，显示中国品牌依然处在强者恒强的整合发展中。

    （图）“美的”品牌2013年品牌价值为653亿

    近年来，作为中国家电行业的领军者，美的环境电器一直稳步开拓，一方面通过提升品牌影响力、品牌内涵与品牌软实力，进行企业品牌的培育与塑造；另一方面，助力美的集团一直在深入推动战略转型，实现“三个转变”——从注重数量增长向追求质量增长转变；从产品低附加值向产品高附加值转变；从粗放式管理向精益管理转变。以创新技术为根本、以提升品质为基础，美的环境电器引领美的集团，不断研发符合消费需求的各种最新、品质更优的产品，进而带领和推动行业整体技术水平的提升。

    作为集团最具竞争优势之一的美的环境电器事业部，通过技术攻关凸显产品优势，不仅实现销售量销售额的快速增长，更是实现了同类产品的领先发展。同时，美的环境电器事业部还着力推进“中国善接力”等多项公益行动，促进了品牌建设的提升。 如今，以美的环境电器事业部为典型模范，美的的管理架构已精简为“集团-事业部”两级，旗下9个产品事业部、2个核心零部件事业部、1个是国际化运营平台及1个全国布局的物流公司共13个经营单位。整个组织结构以消费者、市场为导向，变得更加敏捷、高效。

    相关资料显示， 2012年美的集团实现营业总收入1027亿元，其中环境电器的销售也可圈可点。2013年9月，美的集团整体上市完成，美的实现主业大家电、小家电、电机、物流全部业务的上市，我国A股也迎来了最大白色家电公司的上市。未来，美的集团还将加强自主创新力度，积极推进结构调整，构建顾客导向的敏捷型企业，成为世界级的、具有全球竞争力的白色家电企业。

    据介绍，中国最有价值品牌研究始于1995年，主要研究对象是在中国创建的竞争行业百个消费类市场主导品牌。这是中国最早也是持续时间最长的关于品牌价值比较的专业研究，由睿富全球排行榜资讯集团与北京名牌资产评估有限公司共同进行。目的是研究品牌价值内涵及发展规律，推进中国企业创建自主品牌。

    这项关于品牌价值的比较研究，已成为海内外了解中国品牌的重要参考。