家电市场遇寒流：“以旧换新”终止

  “以旧换新”终止，家电卖场集体遇冷。记者昨日（2月23日）从本地家电卖场了解到，国美的销售额下降了27%，时尚电器降幅也超过10%。三大家电都在酝酿新一轮的促销和市场扩张。不过，东莞业界人士分析，除了政策因素，国内家电消费还因为楼市低迷缺乏增长动力，今年的家电市场“不容乐观”。

    国内重点家电企业集体“入冬”

    “以旧换新”涉及到五大家电产品：电视机、冰箱、洗衣机、空调和电脑产品，市民最高可获得400元/台的补贴。优惠政策推进两年，直接刺激了家电市场的增长。南都此前就报道，东莞三大家电卖场国美、苏宁和时尚电器的销售额直接被拉升了30%到50%。

    不过，政策补贴在去年年底终止，全国家电卖场都在今年1月遇冷受挫。根据商务部监测，1月国内重点家电企业的销售额同比下降了10%，降幅位居各品类之首，上海尤甚，空调、洗衣机、冰箱、彩电“四大件”的销售规模下滑均超过了50%。南都记者了解到，东莞也不例外，国美1月份的销售额下降了27%，时尚电器降幅超过10%，苏宁则因为在东莞新开了多家分店，得到缓冲，未见明显下降。

    楼市低迷连累家电市场

    分析原因，业界多指向以旧换新政策，据了解，根据东莞三大家电卖场的监测，本地数码产品的消费仍保持超过20%的增长，但传统家电的销售却在今年1月遇到了“冰点”。而且，从去年下半年开始，家电行业整体靠国家的政策拉动，自身并未积极促销刺激市场增长。

    时尚电器营销人员为此持乐观态度：今年1月销售下滑，主要是大多数消费者都在以旧换新优惠终止前集体“抢闸”，先行消化了大部分市场需求。根据时尚电器的监测，综合去年11月、12月和今年1月三个月的销售情况，这一阶段与上年同期相比，家电市场还是有增长。

    不过，国美东莞市场部人员分析，另一原因是国家宏观调控后楼市低迷，导致家电增长乏力。“家电市场的增长不能单靠产品的更新换代，还要依靠新客户的开拓”。但目前潜在的购房者普遍处于观望阶段，宏观调控将持续，今年家电市场“不容乐观”。

    三大家电卖场积极“自救”

    据媒体报道，国内多家知名家电企业均预计，家电下乡和以旧换新的替代接续政策很可能在二季度实施，目前是政策的“真空期”。不过，在这段“真空期”结束前，东莞三大家电卖场都已积极“自救”。国美透露，已经积极联系各大家电厂商，让利消费者。据介绍，国美接下来将瞄准虎门、长安等重点镇区，增开6000到7000平方米的大店面。苏宁亦透露，今年将在东莞新开4到5家门店。

    作为东莞本土的家电零售大鳄，时尚电器则有望在今年走出东莞。据了解，时尚电器在东莞扎根25年，目前已经有22家门店，但未在珠三角等其它城市布点。2005年，时尚电器收购兴华电器时，曾将兴华在深圳的3家分店收入怀中，却因经营模式无法整合，遂放弃开拓深圳市场。不过，相关人员透露，时尚电器在去年整装待发，已成立专门的“新店开拓部”，积极筹备新一轮的市场开拓。

    东莞百货1月销售增速放缓

    媒体报道，今年1月，全国高端百货的增速放缓，已与2009年金融危机时期相当。南都记者昨日从各方了解到，今年1月，东莞天和百货销售同比增长了20%，增速就放缓了15%，天虹商场和海雅百货的增速也相对放缓。不过，三家零售百货都透露，均未下调今年增长目标。

    天和百货市场总监王炜分析，主要是受经济环境影响，“外来人口走得早，回得少”。据介绍，天和百货在东莞清溪的分店客流量减少20%。不过，受物价上涨、房地产调控等多重影响，王炜分析，今年消费者花钱更谨慎，零售百货的增长受限。他们将观察3月份销售情况，评估是否需要下调今年的增长目标。

    有报道称，天虹商场已下调了业绩预期。不过，天虹商场人员昨日回应，今年1月，天虹商场在东莞的6家门店均实现了20%到30%的增长，但与去年1月同期相比，增速已放缓了几个百分点。不过，天虹商场并未下调今年东莞区域的增长目标。海雅百货人员亦确认，其今年1月份的销售增长同比去年也放缓，但今年仍将设定30%的增长目标。