中国小家电行业正打响品牌淘汰战

    缘何众多中外大家电纷纷进军小家电市场呢，记者对此进行了多方面的调查。

　　有家电业人士分析道，众多家电巨头纷纷抢滩该领域，无非是两大原因。首先，小家电行业利润高，达30％~40％。据中国商业联合会、中华全国商业信息中心对全国大型零售企业商品销售情况的统计调查显示，目前国内小家电正以每年8％~14％的增幅高速发展。

小家电不合格率较高
　　在未来的几年内，中国小家电仍有着巨大的市场潜力和30％左右的利润空间。

　　其次，根据中怡康调查统计数据显示，在电磁炉、电水壶、电热水器、电熨斗等领域，行业前四位品牌的市场占有率均远低于50％。据中国家电协会副秘书长陈钢介绍，目前经济发达的欧洲国家，平均每个家庭有30多种小家电，而我国平均每个家庭仅有三四种，随着人们对生活品质和时尚的追求，小家电的需求量持续增长。另外，小家电的使用寿命为3~4年，更新换代速度较快。

　　但是，记者从工商、质监等权威部门抽查中发现，小家电产品质量不合格率一直居高不下，近四成的小家电一遇质量抽检就“死火”。记者从中国消费者协会有关部门也了解到，小家电质量总是引发的投诉居高不下外，售后服务缺乏也成为投诉的热点。

　 对此，业内人士认为，当前中国小家电存在四大致命“内伤”。

　　第一，行业鱼龙混杂，市场集中度极低。除微波炉等个别产品外，其他如电磁炉、电水壶等产品，行业前四位品牌市场占有率均远低于50％。第二，产品合格率低，许多“三无（无资金储备、无质量保障、无售后服务）小企业有利就做，不顾产品质量如何，而一些传统大家电品牌进入小家电领域大多是OEM（贴牌生产），质量难以保证。据国家质量监督检验总局近期的抽查显示，电热水壶抽样不合格率近30％。第三，产品同质化严重，高超竞争不充分。无论是国际品牌还是本土品牌，小家电生产多采取OEM方式，出现“100个品牌产品长着相似的面孔拥有同样的机能”怪圈。第四，行业整体专业化程度低。本土企业普遍缺乏研发实力、后劲不足。许多外资品牌或者是并购国内小厂，或者是找国内制造实力强大的厂家OEM，这些国际知名品牌的电饭煲、电烤箱等的价格却是本土品牌的几倍。

尚未形成大众品牌
　　格兰仕高层人士在接受记者采访时信誓旦旦表示道，今年1月，格兰仕集团决定把小家电定位为继微波炉和空调之后的第三大支柱产业。

　　对于大举扩张小家电产业，业内人士认为，中国小家电市场刚刚起步，没有公众耳熟能详的小家电品牌。即使在欧美等地，只是几个大的品牌。对所有小家电厂商而言，中国市场是“广阔天地，大有可为”，关键在于谁能跳出竞争的同质化，谁就能率先改变小家电的“命脉”，从而有希望成为市场的“统治者”。